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Top sales 如何利用銷售簡報,極速陌生開發!

Unknown 2016年12月25日 星期日 No Comments

首發:www.salespeech.com 作者:銷售簡報教練坊 蕭立群 文章歡迎轉傳分享。
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「銷售簡報要用在那些場合呀?」有位夥伴問我, 這個問題很棒,今天想跟大家分享一下,銷售簡報,如何跟銷售活動進行一個結合呢?

銷售簡報是個加速器

二個重要觀念,要先講在前面

(一)      銷售簡報是個加速器
(二)      加速器是輔助銷售流程而不單獨存在

這句話怎麼說呢?我們先把從陌生客戶開發到成交,很簡單區分幾個重要環節

陌生客戶開發 > 跟客戶建立信任關係  > 溝通產品  > 締結成交



一般來說,金額小,產品複雜度低,上面這個流程跑的速度會很快,就像是我們逛夜市買衣服,從陌生到成交,在幾分鐘之內,就可以完成上述流程。

若是較高單價、內容複雜的產品,例如房屋、汽車、壽險等等,從陌生開發到成交的過程,上面四個環節,每一步可能都需要一段時間耕耘。若能簡報能力結合銷售環節,善加利用,就可以起到一個非常好的加速作用。

接下來會分幾篇文章,分別分享簡報與銷售環節的結合。陌生開發,是銷售流程的第一步,是業務人員的基本功,也是能否生存的關鍵,今天先分享一個top sales 運用簡報加速陌生開發的案例

一位用簡報做職域的 Top sales

過去幾年我在基金公司服務,認識有一位壽險公司Top sales帶著團隊,專攻職場(職域)的開發,做的特別好。而且他手上熟悉的公司不只一間,有好幾間。有一次找到機會跟他請教做法,他跟我分享了一些心路

多年剛入行的時候,前輩帶他做職場(職域)的開發,主要有二個方法,第一個是,去拜訪客戶時,若在辦公室,想辦法認識他的同事。第二個,跟可配合的公司,租位置進行擺攤服務。剛開始時,他跟著做的很認真,但很快的碰到兩個問題,

第一個,當他們去拜訪客戶,走進對方的辦公室的時候,想找客戶同事換名片,但其他人不一定肯,也碰過直接表明被打擾,請業務同仁離開。

第二:在擺攤的過程當中,雖然可以接觸到一些陌生客戶,但有需求來問專業問題的人很少,開發效率不高。

後來他想到了一個方法,因為他本身的專業程度佳,對時事的掌握程度也不錯。在101年底的時候,他抓住了當年「二代健保」準備上路議題,許多客戶非常關心,他收集了公司的簡報資料及網上專家學者的意見,也去聽了幾堂付費課程,整理出一堂約一小時的課程,跟同事一起跟客戶中一些中小企業主,公司中高階主管,或是之前接觸過的公司福委會提案,可以免費幫他們上相關課。

剛開始許多邀約被婉拒,但因為他們積極爭取,最後也邀約了近十場的公司講座。

在這幾場說明會中,他有個很重要的體會,當很用心的講完一堂課後,後續想與台下的聽眾換名片及談話,幾乎完全沒有任何障礙,甚至許多人主動來要名片,客氣的請教問題。有次課程剛好對方公司總經理有出席,會後還邀他到辦公室泡茶,相談甚歡。

他跟我說:「在攤位前發傳單得到的冷漠,與台上講課後得到的禮遇。這個反差,讓他永遠忘不了!」



而反應在實際業績上,這十場講座,讓他收集到超過200位陌生客戶的資料,透過後續的資訊分享與服務,貢獻了他102年上半年許多的業績,在當年也順利得到職位上的晉升。

在這個經驗之後,他更有系統的,去收集一些與公司相關的時間議題,當然議題有大有小,例如,2015年底的時候,他抓住了實價課稅,及健保DRGS上路的兩個議題,也幫他帶入了不少陌生客戶及業續。

他跟我分享,累積專業技能及培養了上台簡報的能力,在招募團隊夥伴的時候也方便許多。有時一場說明會,讓團隊成員一起來服務客戶,不只讓客戶更感禮遇服務,也讓新進的同仁,多了一個可以陌生開發的機會。

新人也可以開始簡報

我又問他:「如果是較資淺的同仁,無法像你一樣,準備太專業的領域,會給他們什麼樣建議?」

他跟我說,專業及時事最受歡迎,但也較難準備。但一些常態性,屬於本質學能的議題,例如,「不同年齡的退休規劃」、「買對保險的正確觀念?」等等,他會建議每個業務同仁,都要有上台講課半小時至一小時的能力,對於陌生客戶的開發,會有很大的幫助,也創造與別人不一樣的價值。

上面這位朋友的例子,提供給您參考。當然每個人業務開發的方式不同,相信您有更好的,也希望與我分享您的故事。

回到我們文章最初的討論,銷售簡報是個加速器,它不會單獨存在,而是透過上台的方式,來加速銷售流程,並讓你的專業與努力被更多的人看見。


下一篇,我們會繼續分享,銷售簡報如何結合客戶信任建立及產品溝通。


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